Publicitate online
De ce publicitate online? O întrebare care frământă multă lume. Răspunsul este foarte simplu : deoarece publicitatea pe internet este cel mai ieftin, eficient şi comod mijloc de promovare, este un serviciu cu acoperire globală. Datorită faptului că este mult mai ieftină decât publicitatea clasică, tot mai multe firme apelează la publicitatea pe internet. Cu aceeaşi sumă investită în publicitate pe internet care s-ar fi investit în altă formă de publicitate, rezultatele sunt mult mai mari. Studiul realizat în România pe tema publicităţii online arată că 53% din userii români consideră publicitatea online eficientă.
Oferta noastră de publicitate online se adresează atât firmelor cât şi persoanelor fizice ce deţin un site sau cel puţin o pagină web, celor care doresc să-şi promoveze pe internet numele sau produsele firmei. Compania noastră oferă servicii de publicitate online prin intermediul propriei reţele de siteuri din diverse domenii precum : business, mass media, life style, sport, în care afacerea dumneavoastră poate fi promovată. Aceste servicii cuprind pachete şi produse care acoperă toate necesităţile unei firme înlesnind promovarea propriei afaceri.
Pe lângă o promovare rapidă şi ieftină în comparaţie cu alte canale media, clienţii noştri se bucură de posibilitatea adresării unor segmente precise de utilizatori, deoarece reţeaua noastră de publicitate este formată din siteuri specializate, oferind astfel posibilităţi excepţionale de targhetare, publicitatea online ajungând numai la publicul ţintă vizat, compania noastră având un public ţintă foarte atractiv : tânăr, dinamic şi modern. Un alt avantaj îl constituie posibilitatea unei monitorizări precise imediat după lansarea unei campanii de publicitate online, precum şi faptul că există o comunicare directă şi personalizată cu toţi clienţii, bazată pe interactivitate şi stabilitate, într-o piaţă nouă, în plină expansiune.
De ce să alegeţi serviciile noastre? Datorită numărului mare de vizitatori şi pagini vizitate pe lună, persoane fizice cât şi juridice, ce se pot transforma în potenţiali clienţi pentru firma dumneavoastră.
Scopurile care pot determină oportunitatea unei campanii publicitare pe internet sunt multiple: de la creşterea traficului unui site web, o campanie promoţională în vederea vânzării unor produse până la construirea imaginii digitale a unei mărci etc.
Publicitatea online este o activitate de comunicare de masă prin care o organizaţie transmite în mediul virtual, unei audienţe generale sau specificate, informaţii despre ea, produsele, serviciile sau mărcile sale, contra unor costuri (spaţiu şi timp). Este în mare parte identică cu publicitatea în presa scrisă şi în alte medii publicitare precum radio, televiziune, reprezentând evidenţierea unui produs sau serviciu prin intermediul diverselor forme de publicitate.
Caracteristicile internetului ca mediu de comunicare (24h din 24h online, multimedia, accesibilitate globală, interactivitate, micro-marketingul, integrarea) au dovedit o importanţă deosebită pentru afacerile companiilor, pentru strategiile de marketing ale acestora. Toate aceste caracteristici conferă unicitate acestui mediu, care a schimbat viziunea tradiţională asupra marketingului şi a mijloacelor de promovare. În mediul online, vizitatorii siteurilor web percep publicitatea pe internet cel puţin la fel de bine ca reclamele TV, se simt atraşi de publicitatea virtuală şi o consideră un factor care îi influenţează în luarea deciziilor.
Buna cunoaştere şi înţelegere a nevoilor şi a comportamentului vizitatorilor în spaţiul virtual sunt esenţiale, nu numai pentru comunicarea cu aceştia, ci şi pentru viitoarele activităţi de marketing desfăşurate online: de la construirea siteului, la selectarea produselor ce vor fi oferite online la alegerea instrumentelor de marketing necesare. Este important să-ţi cunoşti clientul pentru a putea comunica eficient cu acesta şi a-i oferi ceea ce are într-adevăr nevoie.
În urma analizelor efectuate s-a reuşit întocmirea unui profil al vizitatorului reţelei WebIT, ce se pliază perfect pe cel al internautului român, care este/are:
• tânăr, cu vârstă cuprinsă între 20-35 ani (în general necăsătorit);
• educaţie superioară (student sau absolvent);
• rezident în mediul urban (în special în oraşele cu peste 50.000 de locuitori);
• venituri medii şi mari (cel puţin un card bancar individual, are maşină, celular şi calculator, a încheiat o asigurare de viaţă, îşi permite o vacanţă cel puţin o dată pe an în străinătate, la mare sau la munte);
• non-conformist (preferă să-şi petreacă timpul liber cu prietenii);
• critic (sancţionează aproape inconştient incoerenţele web sau "sâcâielile" virtuale);
• expunere scăzută la media tradiţională, precum televiziunea şi radioul;
• imprevizibil, de niveluri socio-economice diferite şi aproape la fel de real ca populaţia consumatorilor din spaţiul fizic-real;
• are stil de viaţă activ şi influenţă în societate.
Avantajele publicităţii pe internet faţă de cea tradiţională se constituie în:
• targhetarea : posibilitatea de a cuprinde o audienţă-ţintă determinată (mai ales în timpul orelor de serviciu), activă (segmentul cel mai dorit de publicitate);
• monitorizarea : obţinerea de informaţii valoroase la scurt timp de la lansarea campaniei despre publicul ţintă şi chiar de a genera vânzări online, caz în care pot fi obţinute instantaneu indicaţii directe privind eficienţa unei campanii publicitare;
• amplasarea unui număr mare de informaţii de factură diversă (text, grafică, sunet, video, efecte speciale);
• vizibilitatea - reclamele pot fi văzute 365 zile pe an, la orice oră şi din orice loc;
• interactivitatea ridicată: capacitatea companiilor de a intra în contact direct cu clienţii potenţiali; în plus consumatorul are acces la produs, are posibilitatea să-l studieze, să-l testeze, şi, dacă-l acceptă, să-l cumpere;
• oportunităţile creative nelimitate (combină sunet, text, imagine, mişcare);
• costul relativ mic (prin comparaţie cu televiziunea, cheltuielile pentru un singur spot TV sunt echivalente pentru 1 an de bannere online);
• flexibilitatea , pe direcţiile mass-media (reclamele din bannere), mediu adresabil (mesajele email) şi mediu interactiv (chaturile în timp real), înseamnă că planul poate fi schimbat „din mers";
• măsurabilitatea campaniilor permite optimizarea permanentă a bugetului fiecărei agenţii publicitare prin concentrarea numai pe siteurile cele mai solicitate etc.
• publicitatea online este singura care permite un feedback imediat al eficienţei campaniei şi modificări în timp real;
• contribuie la imaginea mărcii promovate .
Diferenţa esenţială constă însă în rolul jucat de consumator. În publicitatea online, consumatorul devine un participant activ în construirea mesajelor comerciale prin alegerea a ceea ce doreşte să vadă, când să vadă şi cât de des. Practic, datorită interactivităţii cu consumatorul, aceasta este poate cea mai importantă verigă din trecerea de la publicitatea în masă la o selecţie foarte precisă a grupului ţintă şi terminând cu comunicarea individuală, personalizată.
Chiar dacă publicitatea pe internet are mai multe avantaje decât orice alt tip de publicitate, este de la sine înţeles faptul că orice campanie publicitară va avea succes numai în cazul în care produsul/serviciul este bun din punct de vedere calitativ.
Principalele dezavantaje ale publicităţii online în România sunt:
• lipsa de conţinut a siteurilor. Proasta calitate a multor siteuri româneşti îi determină pe mulţi internauţi să viziteze siteuri străine.
• numărul redus de siteuri româneşti potrivite pentru publicitatea online. În ciuda faptului că numărul domeniilor româneşti depăşeşte 8.000, experţii din acest domeniu au estimat că sunt între 1.000 şi 2.000 de siteuri care sunt potrivite pentru publicitatea online. În plus, pe baza analizelor traficului, doar aproximativ 30 de siteuri au mai mult de 10.000 de vizitatori unici pe zi (în special siteurile de ştiri şi portalurile) ceea ce nu le conferă anunţătorilor prea multe opţiuni.
• lipsa fondurilor companiilor pe internet. Companiile bazate pe internet (siteurile de e-commerce, portalurile etc.) se confruntă cu o lipsă de fonduri care le împiedică să-şi facă publicitate pe internet şi să dezvolte un conţinut mai bun al siteurilor pentru a atrage mai multi vizitatori.
• dezvoltarea scăzută a infrastructurii pentru e-commerce. Siteurile de e-commerce sunt anunţători importanţi pe alte pieţe dezvoltate. Puterea scăzută de cumpărare, pătrunderea scăzută a cărţilor de credit, lipsa legislaţiei în acest domeniu şi diverşi factori psihologici sunt principalele dezavantaje ale comerţului electronic românesc.
